導讀：

“男士市場就像燒開水，2013年達到沸點，今年仍然熱度不減?！眳呛杲ㄈ缡窃u說。意凱真空均質乳化機小編認為，相較于女性護膚市場，男士市場集中度更高，保濕、清爽和控油成為男士消費者的主要消費訴求。

"男士市場就像燒開水，2013年達到沸點，今年仍然熱度不減?！卑不站勖阑瘖y品公司總經理吳宏建這樣評價當前的中國男士護理品市場。

相關市場調查數據也印證了上述觀點。根據尼爾森的零售監(jiān)測數據顯示，2013年4月至2014年3月，男士護膚類產品(男士洗面奶、面霜以及爽膚水)銷售額為48.3億元(不含百貨、網購渠道數據)，約占整體護膚市場的十分之一。另外，據尼爾森發(fā)布的2013-2014年中國男士護膚品市場研究報告顯示，中國男士護膚市場開始呈現理性發(fā)展趨勢，增速趨于穩(wěn)定，市場趨于成熟。該報告指出，相較于女性護膚市場，男士市場集中度更高，保濕、清爽和控油成為男士消費者的主要消費訴求。潔面乳乳化機分享~

男士產品開始熱銷 潔面占主力

真空乳化機小編認為，事實上，男士市場爆發(fā)并非偶然。吳宏建將男士市場的發(fā)展過程比喻為"燒開水”，當水燒到100度的時候，自然就沸騰了。五年前，很多消費者會對使用化妝品的男士抱有"偽娘”的偏見，但是消費人群中也不乏有護膚觀念的男士，在實體店買化妝品也許‘‘有損面子”，所以，彼時網購成了他們不錯的選擇。但現在，80后、90后成為男士產品的消費主力軍，男士購買化妝品再也不是“偽娘行徑”，注重外形的男士也越來越多，男士市場逐漸升溫。真空均質乳化機分享~

位于安徽省合肥市長江批發(fā)市場的新潮百貨主要進行流通渠道的銷售，其產品主要銷往安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)日化店。店內男士護理區(qū)域大概占了十分之一面積，產品均陳列在進門處最顯眼的位置，涵蓋妮維雅、巴黎歐萊雅、相宜本草等品牌，從洗面奶、男士乳液、洗發(fā)水、沐浴露到男士專用發(fā)蠟、去死皮膏，各類產品一應倶全。合肥新潮百貨店主王中林告訴《化妝品報》記者，兩年前，男士產品還基本無人問津，但從去年開始，男士產品開始熱銷。

"現在長江批發(fā)市場里的日化店基本都在進男士產品。”王中林說：‘‘參觀美博會可以明顯地感受到推出男士產品的品牌越來越多，總體來看，仍以洗面奶等潔面類產品為主，品類進一步細分也是一大趨勢?！?/p>

吳宏建也表示，男士產品目前市場上表現最好的是潔面類產品，其次是乳液、面霜等護膚類，不過，與乳液搭配使用的爽膚水的市場表現卻沒有想象中好。吳宏建分析這與大部分男士喜愛簡單的性格有關，"如果能有一款將爽膚水和乳液功效集于一體的男士護膚品，我相信一定會大受歡迎?！眳呛杲ㄐρ?。

據均質乳化機小編了解，不僅是在線下實體店暢銷，潔面類產品也是線上男士市場的主力軍。根據維恩咨詢獨家提供給《化妝品報》的數據顯示，2014年6月淘寶網與天貓男士細分品類中，潔面產品銷售占比最大。具體為，2014年6月，天貓和淘寶網男士潔面產品成交額分別為1787萬元和686萬元，其次為男士面膜、男士乳液/ffi霜、男士爽膚水。